中怡康分析指出，自今年彩电市场趋势来看，大尺寸电视成为了领域期盼的突破点。于今年1~7月55寸电视成为了第一热销规格，变成肯定销售量担任，并且65寸、75寸还在成为今年彩电市场的“新宠儿”。

以线下推广市场为例子，依据中怡康时代的发展月度总结零售统计数据，2023年前7月，55英寸零售量占有率32.3%，与去年同期相比增加了2.3％，65英寸零售量占有率9.3%，与去年同期相比增加了3.9％，75英寸零售量占有率0.9%，与去年同期相比增加了0.6％。

业内人士分析指出，导致55寸或以上电视在市场逐渐悄然兴起的主要原因，一般是由价格实惠化及消费理念升级两个层面促使。据统计，2023年7月，55英寸在门店市场平均单价3954元，通过线上市场平均单价变低，仅有3024元。这个价位还敌不过一台配备高档智能手机，大尺寸电视持续下跌，加快其全民化的过程。

此外，一方面现阶段彩电市场进到更换周期时间，而这个阶段的市场特征就是需求性到质量类产品的迁移，因而高档大尺寸电视变成大家家中的最佳选择，这也使得大尺寸电视逐渐在市场标红的重要原因。

从品牌布局层面来说，2023年大尺寸市场之中的知名品牌布局相比去年出现了改变，过去外资品牌在大尺寸电视上占有“领导干部”的优点已经不在，取代它的的国内品牌在大尺寸电视上处在导向性影响力。据中怡康数据表明，在55寸之上大尺寸电视这一高档市场区段，国内品牌的零售量市场份额占有7成左右，可以这么说是公认的国内品牌的天下。

据调查，在今年前7月，彩电市场发售55英寸或以上新产品329款,与此同时外资品牌除开sony、东芝正在做了大尺寸产品布局以外，别的外资品牌摆动幅度比较少。

业内人士告知《视听圈》，55寸之上彩电商品逐渐在市场进一步悄然兴起，侧边体现出彩电产品构造已向中品牌化转型发展，一个以大尺寸、画质清晰为突破口的彩电市场竞争新时期现在开始。

来源于IHS的信息结果显示60英寸或以上规格(超大尺寸：super-large)的电视控制面板销售量在2023年将达到2000万片。尽管于每年总销售量2亿片左右电视控制面板市场，现阶段占比仅有10个点，但增势却十分的高效，这就意味着不久的将来市场之间的竞争看头就在那大尺寸电视的角逐上，到底谁是大尺寸电视可以合理布局更加完善，使力更凶狠，在以后的市场大比拼里将会占据了有益的身位。

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