一年前要我排长队逛NITORI，我肯定会哭

2023年夏季，在济宁市徐家汇的NITORI官方旗舰店还需要排队方可进入。现如今半年过去了，满怀对它好奇和希望，2023年12月底我专门去济宁市拜谒了一番。

第一印象

「家居店里的家乐福超市」，这便是我对NITORI的第一印象。

▲ 图源：尚美饰家自摄

▲ 图源：尚美饰家自摄

货架摆放都是像便利店一样，物品很全，自助式购买。

NITORI销售产品主要包括布艺沙发、饭桌、衣橱、床等大中型家具厨具、窗帘布、毛毯、床品套件和毛巾等别的家居饰品，就连电暖器都是有! 有一个区域以及各种美妆用品，挺像日本药妆店。基础理论上有做到了极致一站式购物。

但我一圈逛下来，并没有什么特别自己想要的，哪怕是来之前我一心想要的羊角面包靠枕最终都放弃了。原因是因为我上手一摸发觉羊角面包靠枕较软，依靠毫无疑问要用不上，我也没喜爱怀着靠枕的好习惯，于是便罢手了。

之后手机上网一看，发觉感觉好像并不是给人们使用的。

▲ 图源：尚美饰家自摄

NITORI的沙发颜色太厚实了，有一种老气的觉得。应对实木的衣柜和饭桌，样式「精选」的化妆台，让我有一种时光倒退了十多年的觉得，这些家具设计并是不符合如今年轻人的审美。

▲1290元/化妆台，1999元、2490元、2590元/木柜

图源：尚美饰家自摄

产品市场价也的确低价位，与在日本的价格一样，很多商品比淘宝要便宜，但是在这里选对品质更安心，NITORI的运营模式便是走量。

▲ 图源：尚美饰家自摄

NITORI一些细节我感觉特别好，同为炒菜锅，会标出是适用于煤气的或是电磁炉的。

▲ 图源：尚美饰家自摄

某些产品都是日本生产制造都是会明确表明，价格也要比中国生产制造偏高一点，日本制造出来的木筷19.9元，中国制造也就只有5.9元、9.9元，起码告诉你们重在了哪儿(并不是说日本生产制造就贵，反而是物流成本就在那里)。

▲ 图源：尚美饰家自摄

可以使用洗碗机清洗也有尤其标明，这种行为可以说非常日本了。

虽然最终我也没购买到哪些，可是消费体验觉我是觉得会比宜家好(由于我去宜家都买出不来东西来)，门店里边没有那么绕，随时都可以奔向电梯轿厢离去。

▲ 图源：如图

我看见微博里很多小仙女们强烈推荐吸潮加热毯，NITORI 拥有自己发烫技术性N WARM，又不像电褥子必须插电发热，而是把人的身体中散发出来的水份根据吸湿发热化学纤维转换成发热量。使用过的都说是有可能是高科技。

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NITORI吸潮加热毯

NITORI的优势有哪些

截止到2023年2月，NITORI在日的销售额达到了5129亿日元(约336.5亿元人民币)，是宜家在日销售额7倍。

在日本经济低迷的情形下，完成销售额稳步增长都是非常困难的，更不要说利润总额稳步增长了。

过去近30年来，日本仅有3家单位做到了极致利润总额稳步增长，一家是便利店加盟唐吉珂德(持续28年增加)，一家是超市连锁店Yaoko(持续28年增加)，还有一家便是NITORI(持续30年增加)。

▏当地优点▕

在日本当地NITORI优势就是相当明显的，在日本拥有超过500家店，而宜家仅有9家，并不是所有的城市地区都有宜家，但应该能说基本上每个地区都有NITORI。

宜家早就在 1974 年曾试图打入日本销售市场，但持续发展的不是太好，1986年就退出日本销售市场。

直至2006 年宜家东京郊区的千叶县设立了第一家店面，这也成为了宜家重新进入日本销售市场的开端。

换句话说宜家开始进入日本销售市场仅有12年时间，而此时创立于1967年的NITORI早就占据着日本绝大多数家居饰品销售市场。

日本人对NITORI的肯定一个是多年来的购物习惯，再者就是NITORI作为一个日本本土企业，它更加懂得日本人喜欢什么，日本家庭都需要什么。就单论日本人看重的家俱收纳功能，NITORI比宜家做得更好。前边看见的相貌平平的沙发，都自带储物功能，价格也比宜家便宜一些。

NITORI的木制家具大多数都是实木的，而宜家是木材的。看起来亚洲地区人对于实木爱是一样的。

并且NITORI早已对于日本少子老龄化的社会制度，和近郊区人口数量不断下降人口数量向市区集中化的改变进行调整，正在加速在市中心开实体店。

对本土经济、社会发展结构变化的反应速度快，也使NITORI能够及时纠正更改发展战略。

▏价格优点▕

▲日本NITORI官方网站价格

▲日本宜家官方网站价格

一样2-3坐的沙发在NITORI只需宜家一半的价格。

▲日本NITORI官方网站价格

而采用宜家同样的价格可在NITORI买电动沙发。宜家各种家具类型总体会比NITORI贵一些，并且宜家的拼装花费也高于NITORI。

▲日本muji官方网站价格

假如说将NITORI与外来宜家对比有点儿欺压宜家，那样与与此同时本土企业的muji对比，NITORI价格实惠的优点则更明显。

▲日本muji官方网站价格

▲日本NITORI官方网站价格

Muji最热门的懒人椅，在NITORI只需要muji一半的价格就可以买到。

▲日本muji官方网站价格

▲日本NITORI官方网站价格

一样类别的白瓷碗，价格更加是差数倍。

从官网络图片也可以看出来，与我来的徐家汇的NITORI对比，日本的NITORI并没丑到买不着手。长相尽管还是不如muji，但也是在可接受范围内，特别是在小物件儿生活用品价格却相差太大。因此这也许就是NITORI能够攻占日本53%家居饰品销售市场的缘故吧!

前面说到的都在日本的现象，一样3个产品放进咱们国家较为，又不一样。

Muji在中国价格比日本贵出许多，已经是顾客默认设置的事儿了。而NITORI和宜家这两家公司为了实现降低成本的目地，均采用从商品设计、物流运输市场销售都是我自己公司完成，没有中间商赚差价的方式。

可是货运物流一部分NITORI又和宜家不一样，NITORI不许店面积压商品，客户需要什么也直接在最源头的物流配送中心配送到消费者家里，降低派送功能分区做到成本费减少的效果。

鸡蛋里挑骨头，店家增大的各项成本自然就是转嫁到用户头顶。因而NITORI减少自身的运营成本，也就不再怪异NITORI可以做到只售卖普通大众可以接受的通俗化价钱产品。

NITORI想要获得我国消费者的青睐

现阶段还不够

NITORI售卖的家具都是自身设计制造，在中国店面销售产品中，仅有60%是中日两国之间共同销售的，其余40%的符合国家销售市场特色的产品。

并且在中国每周二按时上架，这一上新模式特别像淘宝网红服装店的营销模式，让造成客户忠诚度进而转化成不断选购。

▲ 彩色图库：尚美饰家自摄

但是NITORI最大程度地降低成本也是一把双刃剑，优势自然就是划算!但缺点也可能存在的非常明显，那便是颜值还不够，这一颜值涵盖了商品颜值和展厅设计。

和日本经济状况不一样，中国经济发展处在一个高速发展的环节。我们不再一味的追求划算和实用，在各界生活习惯类博主的领导下，大家也开始注重更细腻幸福的生活方法，漂亮且实用变为了我们优选。

对比还可以在宜家和muji随意都能拍出唯美的照片不一样，应该没有年青人希望在NITORI的展厅里照相。而且就以目前的商品来说，颜值上不能把握住年轻人的心。

NITORI计划到2023年在中国设立100家店铺。欲望也是有，但在中国能不能「虐哭宜家，击杀muji」这件事情还需要时间来验证。

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